サンリオ創業以来のキャラクターとデザインを辿り、“かわいい”文化が日本の消費文化・ファッション・アートにどのような影響を与えてきたかを、初期の商品デザインから現在のデジタル展開まで幅広く紹介します。世代を超えて愛されるキャラクターの成長過程や、企業とファンの関係性、コラボレーション事例を通じて、70年代以降のポップカルチャーの変遷を読み解きます。