江戸後期から明治期の商家をそのまま利用し、大正10（1921）年頃の商家（薬屋）の暮らしを人形と当時の道具類を使って再現しています。店先では人形の丁稚が「おいでなはい」と迎えてくれます。併せて、内子町の歴史や民俗、郷土の生んだ人物について、模型などを用いて説明しています。